最近，在公司的订货会、版评会、营销会议或与员工沟通的过程中，我无数次重复地强调“benbo(www.benbo.cn)的市场定位”，我越来越清晰地认识“市场定位”对于企业发展至关重要，定位决定一切，我们一切的工作——产品研发、品牌形象、品牌推广、市场营销、广告宣传都必须要围绕着“定位”来开展。benbo(www.benbo.cn)定位于时尚休闲服，男装的目标消费群是25—35岁的年轻时尚男士，女装则以22—30岁的年轻现代女性为主要消费群，这几年benbo坚定不移地围绕这一定位进行产品开发和品牌推广，使benbo逐步建立起时尚、积极向上的品牌形象。目前，benbo已拥有一大批固定的消费群体。这一切都证实了我们当初选择进军“时尚休闲服饰领域”的决心是正确的。

本期的随笔，我想与大家分享我对服装的心得。我从事服装行业已有20多年了，我一直认为：在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。衣、食、住、行是人们生活的四大元素，人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。

80年代，中国服装首次引进了无数令人眼花缭乱的流行样式，夹克衫、西装、晚礼服、休闲装、牛仔裤、直筒裤、喇叭裤、a字裙，甚至超短裙、迷你裙，这些时装新概念铺天盖地卷入人们的日常生活中，人们分辨着、感知着、追踪着、模仿着、争议着，新旧杂陈，确实有点令人措手不及。

90年代，休闲装深受人们的青睐，服装的功能性被人们广泛地认同和重视，以衣服为主流的时尚已变得眼花缭乱，令人目不暇接。经过不断的熏陶和磨砺，人们慧眼独具，能清晰地辨认出guess、versace及esprit这一类顶尖世界名牌，人们在购买服装进也越来越出手不凡，为的是与众不同标新立异穿出档次穿出品位。服装的概念不再拘泥于蔽体御寒甚至美观，它几乎变成了某种时尚的代言人及某种生活方式的表达和宣泄。这个时期，大量的大众休闲品牌涌入，如baleno、giordano等年轻时尚品牌，深受大学生、年轻人的喜欢，从而培养了一大批懂时尚、赶潮流的年青一代。

改革开放的深入，外国的时尚文化、观念不断冲击服装市场，我发现人们追求自然随意的风格、服装趋向休闲化。特别是年龄22—35岁的年轻人，穿着商务休闲服显得过于成熟、老气，他们非常渴求一种清新、时尚风格的休闲服。这时，benbo的进入是顺应潮流、满足市场需求的，从而造就了benbo在短短的三、四年间，销售业绩突飞猛进，在中国的时尚休闲领域中占据了一席之地。

随着市场份额不断上升，benbo(www.benbo.cn)已是走在了行业的前沿。我会一如既往地坚持benbo的市场定位，对于优秀的世界名牌服装，我们会去借鉴、学习，但绝不抄袭。benbo(www.benbo.cn)坚持以“一流设计、一流形象、一流价格”进入场，为都市年轻人提供物超所值的服饰。

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